20.03.2018 года ПС «Мир» представила свой новый фирменный стиль. Разработкой нового бренда занималось агентство Graphit. В релизе уточняется, что за время, прошедшее с момента запуска продукта, у потребителей сложилось неоднозначное отношение к национальной ПС. Так, вокруг бренда начали формироваться не соответствующие действительности мифы. Задача обновленной коммуникационной стратегии заключается в представлении ПС «Мир» в качестве достойного технологичного российского бренда, который доступен всему населению и постоянно развивается.
Напомним, первые карты российской платежной системы появились в конце 2015 года. По словам первого зампреда ЦБ Ольги Скоробогатовой, по итогам 2017 года был эмитирован 31 миллион карт «Мир». В соответствии с требованиями законодательства, перевод бюджетников на национальный «пластик» должен быть завершен до июля 2018 года (на карты «Мир» уже переведено более 86% сотрудников бюджетных организаций).
Основой нового оформления бренда стало четверостишие «Лети, лети, лепесток…» из мультипликационного фильма «Цветик-семицветик». Своеобразным лепестком в логотипе служит верхняя часть буквы «Р». Уточняется, что сама буква и форма лепестка стали геометрически более правильными и пропорциональными. При этом «Мир» сохранил цветовую гамму своего логотипа (голубой и зеленый), однако цвета стали более насыщенными и яркими. Таким способом планируется подчеркнуть современность и технологичность российского бренда, поскольку прежний логотип воспринимался как спокойный и нейтральный, не выражавший индивидуальность компании и не вызывавший яркие эмоции. Помимо основных цветов вводится дополнительная гамма: красный, синий, черный, желтый.
