По словам гендиректора НСПК Владимира Комлева, основную долю Cash Back будут получать владельцы карт «Мир», но часть вознаграждения будет доставаться и банкам-эмитентам. Таким образом, финучреждения смогут зарабатывать на этой программе лояльности и не тратить собственные 1,5% комиссии, получаемые с транзакций.
Кэшбек будет выплачиваться клиентам из средств торгово-сервисного предприятия, причем НСПК будет делиться этими средствами с банками, которые смогут дополнительно заработать до 0,5% от суммы каждой транзакции, совершенной в рамках программы лояльности.
Выгода для торгово-сервисных предприятий будет заключаться в том, что они смогут обратиться к многочисленной аудитории российской платежной системы, привлечь новых покупателей за счет предоставления им скидки. Согласно данным Росстата за 2014 год, минимальное количество россиян-получателей средств из бюджета (пенсионеры, муниципальные и государственные служащие) составляет 62,7 млн человек.
С торговыми копаниями НСПК будет договариваться самостоятельно. Программа лояльности будет межбанковской, но каждое финучреждение сможет продвигать ее от своего имени. На сегодняшний день НСПК не раскрывает список торгово-сервисных предприятий, с которыми сотрудничает ПС «Мир».
Эксперты считают, что программа лояльности ПС «Мир» перевернет рынок. Так, НСПК предлагает кредитным организациям готовый продукт, в то время как банкам приходится самостоятельно договариваться с торгово-сервисными предприятиями. Сейчас финучреждения-эмитенты тратят почти весь получаемый интерчейндж (комиссия с транзакции, которую кредитная организация, обслуживающая торговую точку, выплачивает банку-эмитенту карты) на выплату вознаграждения по программам лояльности. Таким образом, на интерчейндже банки не зарабатывают, а зарабатывают на пакетном обслуживании и положительных остатках, которые хранят на своих счетах владельцы карт.
В Тинькофф Банке сообщают, что на сегодняшний день программа лояльности является непременным условием. Дебетовые карточки без программы лояльности неконкурентоспособны, поэтому все карточные продукты Тинькофф Банка в обязательном порядке предусматривают программу лояльности.
Другие участники рынка подчеркивают, что пока рано говорить о выгоде программы лояльности платежной системы «Мир», поскольку эмиссия национального «пластика» стартовала сравнительно недавно. Основной интерес финучреждения заключается в повышении объемов транзакций по карточкам действующих клиентов (благодаря запуску программы лояльности средний оборот по картам за год вырос на четверть), но сам по себе рост оборотов не является самоцелью.
