Колоссальным камнем преткновения для любой мобильной платежной платформы является поиск способа, позволяющего на начальном этапе убедить и подтолкнуть пользователя ввести секретную информацию о своем счете в программу. Безусловно, это занимает всего несколько минут, однако кто захочет вводить такое большое количество символов: шестнадцать цифр в номере кредитной карты, номер расчетного счета, дата рождения, ИНН, девичья фамилия матери, уникальное имя пользователя и пароль? Эта информация запрашивается для каждой платформы и каждой кредитной карты, а процесс ввода данных может стать довольно утомительным, особенно когда вы набираете цифры на небольшом экране смартфона.
И уже сейчас начала появляться информация, что американской корпорации Apple удалось решить эту задачу еще несколько лет назад и в то же время успешно скрыть плоды своих научно-технических разработок.
Разоблачение
В статье журналиста New York Times Ника Билтона отмечается, что на прошедшей в начале месяца Международной Конференции по развитию с программной речью выступил генеральный директор Apple Тимоти Кук, поделившийся с присутствовавшими очень интересной информацией. Говоря о Apple iTunes Store (бесплатное приложение для Mac и PC), Кук сообщил, что на сегодняшний день зарегистрировано 400 миллионов активных счетов iTunes. А это, в свою очередь, означает, что каждое из этих устройств Apple уже связано с кредитной картой (400 миллионов кредитных карт, так или иначе соединенных с мобильными устройствами).
И здесь не нужно быть гением уровня Стива Джобса, чтобы понять, насколько такой весомый аргумент поможет усилить всю индустрию мобильных платежей.
И как же так получилось, что у Apple есть доступ ко всем этим карточным счетам? Все очень просто: чтобы активировать любой iPod, iPhone, iPad или другое iOS-устройство (iOS – это операционная система Apple), пользователь должен зарегистрировать счет iTunes. А для создания такого счета вам необходимо ввести данные о кредитной карте и придумать уникальное имя пользователя и пароль.
Шаг в будущее
Посчастливилось ли вам побывать в розничном магазине Apple? Если да, то вы наверняка знаете, что для совершения покупки вам больше не нужно подходить к кассиру. Фактически, необходимость в общении с персоналом магазина отпадает, если клиент имеет при себе мобильное устройство с операционной системой iOS.
Просто найдите на витрине Apple то, что хотите купить, запустите раздел онлайн супермаркета Store app и отсканируйте штриховой код. Вы можете положить свою покупку в сумку, не показывая ее сотруднику магазина и не общаясь с кассиром. Подтверждением нового приобретения является квитанция, которая будет отправлена вам по электронной почте и в случае необходимости может быть показана на экране вашего iPhone/iPod/iPad.
Просто представьте себе возможность совершать покупки таким способом в любом магазине. Это кажется маловероятным? Представьте еще раз, ведь разработчикам Apple уже удалось преодолеть большую часть пути в этом направлении, и они обязательно достигнут своей цели.
Apple нашими глазами
И все же руководство Apple ничего не сообщило о создании мобильного платежного приложения, пока не сообщило. Ник Билтон (New York Times) считает, что это связано с определенными патентными условиями и ограничениями. Тем не менее, не исключено, что уже в ближайшем будущем американская корпорация станет полноправным участником рынка мобильных платежей. Высокий уровень лояльности и доверия, оказываемые пользователями самому дорогому бренду в мире, сыграют на руку Apple в ожесточенной борьбе Facebook против MySpace-style.
